首頁 >新聞中心 >行業(yè)動態(tài)
| 盤點(diǎn)2015年無線產(chǎn)業(yè)之WiFi：運(yùn)營級網(wǎng)絡(luò)依然遙不可及 |
| 2016-1-12 12:17:43 作者：C114 |
曾經(jīng)有不少關(guān)于WiFi的國人段子，說無論去哪,，張口問的第一個問題就是WiFi的密碼是多少,。 這說明了兩個問題，第一是移動寬帶的流量資費(fèi)還是比較高,，第二就是WiFi的確很方便快捷,。
根據(jù)APP Annie數(shù)據(jù)顯示，全球眾多國家90%以上的智能手機(jī)活躍用戶依賴于WiFi網(wǎng)絡(luò),，WiFi流量占比也超過了70%，特別是一些WiFi覆蓋比較好的諸如巴西,、新加坡等國家,，WiFi流量甚至占到了九成。國內(nèi)的情況也同樣如此。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，以Android用戶為例,，WiFi已經(jīng)成為用戶首選的聯(lián)網(wǎng)方式。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況來看,，WiFi基本上可以分為運(yùn)營商WiFi,、政府WiFi、商用WiFi以及WiFi整合平臺四大類,，在剛剛到來的2016年,，這四類WiFi產(chǎn)業(yè)又將會呈現(xiàn)出了什么樣的特點(diǎn)呢？
運(yùn)營商WiFi：分流作用持續(xù)減弱
運(yùn)營商WiFi曾經(jīng)是整個WiFi產(chǎn)業(yè)的支柱,，特別是在國內(nèi)市場,。
根據(jù)中國信息通信研究院所提供的數(shù)據(jù)，截至到2015年9月份,，三大運(yùn)營商AP數(shù)量為595.8萬個,。但除了中國電信之外，中國移動和中國聯(lián)通都停止了規(guī)模擴(kuò)建,，中國移動甚至出現(xiàn)了下降的趨勢,。
出現(xiàn)這樣的狀況，其實并不難理解,。當(dāng)時,，三大運(yùn)營商大規(guī)模建設(shè)WiFi的主要原因就是流量分流，因為3G網(wǎng)絡(luò)很難完全滿足移動流量的需求,，但在4G時代,，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再是問題，運(yùn)營商想法設(shè)法要做的反而是繼續(xù)提升4G網(wǎng)絡(luò)的利用效率,。同時,，WiFi網(wǎng)絡(luò)的用戶體驗也較3G/4G要差很多，而且商用模式也不明確,。
在國外運(yùn)營商市場,，WiFi的情況和國內(nèi)差不太多，現(xiàn)在主要是彌補(bǔ)LTE室內(nèi)覆蓋的不足,，增加用戶粘性,。以美國三大運(yùn)營商以及英國EE為例，他們都推出了WiFi Calling的服務(wù),，實現(xiàn)和VoLTE的無縫切換,。但在筆者看來，WiFi Calling在國內(nèi)的規(guī)模部署可能還需要更長的時間來孕育,。
當(dāng)然,，WiFi與蜂窩網(wǎng)的融合在加快，從接入融合逐漸演變?yōu)榛贚TE-U、LAA和LWA等形式的深度融合,。從整體情況來看,，運(yùn)營商基本放棄了通過WiFi向用戶收費(fèi)的盈利模式，而且隨著LTE的廣泛部署與商用,，WiFi的分流作用也在減弱,，如何進(jìn)一步增加用戶粘性，鞏固授權(quán)頻段地位可能會成為運(yùn)營商考慮的重點(diǎn),。
政府WiFi：探索市場化運(yùn)作機(jī)制
政府WiFi的確是個很美好的話題,，通過公共服務(wù)的方式，來向所有市民提供廉價甚至免費(fèi)的移動寬帶接入服務(wù),，打造一個美好的“無線城市”,。但從全球?qū)嵺`情況來看，理想很豐滿,，現(xiàn)實卻是相當(dāng)骨干,。
作為全球“無線城市”的首批倡導(dǎo)者，美國曾經(jīng)前前后后的建設(shè)了300多個無線城市,，然后由于前后向盈利模式均不明朗,，后續(xù)運(yùn)維成本又非常高，美國無線城市已經(jīng)所剩無幾,。2014年開始,，包括德國、印度,、巴西等國家主要城市又掀起了第二輪WiFi建設(shè)浪潮,，開始嘗試引入廣告等新的商業(yè)模式。
而在國內(nèi),，無線城市的建設(shè)也基本上經(jīng)過了高潮---低落—重新開始的歷程,。2013年前，政府通過購買服務(wù)或補(bǔ)貼的方式,，向電信運(yùn)營商或者WiFi運(yùn)營商購買服務(wù),，但由于缺乏良好的盈利模式，僅依靠政府投資,，效果并不是很好,。以北京為例，在08年奧運(yùn)的時候,，就有過一輪建設(shè),，但效果實在是乏善可陳。
2013年以后,，政府開始授權(quán)第三方企業(yè)進(jìn)行社會公共區(qū)域的WiFi建設(shè),，第三方企業(yè)使用授權(quán)統(tǒng)一形象,，采用廣告等后向盈利模式,，比如上海的i-shanghai2.0,，效果就比較明顯。
現(xiàn)在,，政府WiFi已經(jīng)逐漸成為智慧城市的重要組成部分,，將來更有可能成為第五類公共基礎(chǔ)設(shè)施,，更多地市在嘗試公私合營(PPP)模式的運(yùn)作方式和后向盈利模式,，減輕政府負(fù)擔(dān)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。
商業(yè)WiFi：繼續(xù)跑馬圈地擴(kuò)大規(guī)模
與運(yùn)營商WiFi和政府一波三折的發(fā)展情況不同,，商業(yè)WiFi依然在跑馬圈地擴(kuò)大規(guī)模,，這也可以看做是互聯(lián)網(wǎng)思維在傳統(tǒng)WiFi領(lǐng)域內(nèi)的一次逆襲吧。
從國內(nèi)來看,，WiFi服務(wù)商已經(jīng)有200多家,，AP的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了百萬級。
從他們的收入結(jié)構(gòu)來看,，商業(yè)WiFi也是一種完全不同的商業(yè)模式,。根據(jù)艾瑞咨詢2014年的數(shù)據(jù)，硬件收入占比只有23.4%,，其他增值服務(wù)約占16.4%,，而廣告收入?yún)s超過了60%。
具體來看,，它的商業(yè)模式有三種,，分別是硬件銷售、流量變現(xiàn)和本地O2O服務(wù),。硬件方面,，主要是提供傳統(tǒng)的設(shè)備硬件和免費(fèi)的商家管理軟件；在流量變現(xiàn)上,，主要則是通過控制獲取流量入口,，實現(xiàn)廣告和應(yīng)用分發(fā)來獲得最終收入；本地O2O2生活方面,，可以實現(xiàn)掃描二維碼關(guān)注或者線下消費(fèi)線上支付等,。
WiFi整合平臺：真正的產(chǎn)業(yè)收割者
與上述三種“苦哈哈”做運(yùn)營的方式不同，WiFi整合平臺主要是BAT3這種級別互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，他們通過整合各方資源,，形成規(guī)模效應(yīng)。
以360為例,，它集成1.3億免費(fèi)WiFi（包含運(yùn)營商,、商業(yè)WiFi,、企業(yè)以及個人WiFi），活躍用戶超過1億,；騰訊則集成了上億免費(fèi)WiFi,。當(dāng)然，現(xiàn)在不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，電信運(yùn)營商中的,，中國電信也開始朝著這個方向發(fā)展，它所推出的愛WiFi也是這樣的整合平臺,。
這個平臺有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢,，比如在用戶體驗、資源整合,、大數(shù)據(jù)分析,、安全性和一鍵連接方面。整合平臺通過整合WiFi熱點(diǎn)資源,，免費(fèi)提供服務(wù),，獲得大量用戶資源，形成規(guī)模效應(yīng),，通過大數(shù)據(jù)方式進(jìn)行變現(xiàn),，也將是未來WiFi發(fā)展的一個重要方向。
千萬WiFi熱點(diǎn)：能否形成運(yùn)營級網(wǎng)絡(luò),？
根據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù),，我國各類公眾WiFi數(shù)量已經(jīng)接近千萬個，其中運(yùn)營商WiFi約600萬個,，商業(yè)WiFi約200萬個,，政府WiFi不足100萬個。
在中國信通院的專家看來,，公眾WiFi熱點(diǎn)數(shù)量雖然已經(jīng)接近千萬,，但卻很難形成運(yùn)營級的網(wǎng)絡(luò)。因為公眾WiFi在網(wǎng)絡(luò)覆蓋,、盈利模式和用戶感知方面,，依然與蜂窩網(wǎng)存在很大差距。
覆蓋方面,，運(yùn)營商WiFi網(wǎng)絡(luò)覆蓋占主導(dǎo),，互聯(lián)網(wǎng)整合WiFi平臺由于將各方面資源都整合到一個平臺上，AP覆蓋數(shù)量雖大,，但無法將個人及企業(yè)AP納入統(tǒng)一認(rèn)證平臺,，提供運(yùn)營級的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；在盈利方式方面,，公眾WiFi尚未形成清晰的可持續(xù)盈利模式,，依靠流量變現(xiàn)等手段很難維持長期免費(fèi)模式,，市場熱錢的投資熱度也有趨緩趨勢；在用戶感知方面,，由于行業(yè)門檻很低,，WiFi網(wǎng)絡(luò)存在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量良莠不齊、用戶體驗無法保障的問題,。所以說,，在免許可頻段依然很難形成可持續(xù)的運(yùn)營級別服務(wù)網(wǎng)絡(luò),。 |
